← 라이브러리 01 슬롯 작업·체류 작업·클릭 유도라는 시장 표현 영업 문구가 화려할수록, 그 문구를 있는 그대로 신뢰해도 되는지부터 물어야 한다. 2건 출처 02 노출·클릭·도달·관심을 혼동시키는 판매 문구 분해 같은 숫자라도 어떤 지표로 부르느냐에 따라 완전히 다른 인상을 준다. 2건 출처 03 광고 반응이 비정상적으로 한 지점에 몰리는 신호 전체 숫자는 그럴듯한데, 그 숫자를 이루는 조각들이 한곳에 몰려 있다면 그 자체가 신호다. 2건 출처 04 클릭률 상승이 매출 개선과 다를 수 있는 이유 클릭률 그래프가 우상향해도, 매출 그래프가 함께 오르지 않으면 그 상승은 절반짜리 소식이다. 1건 출처 05 경쟁사·대행사 탓으로 성급히 결론 내리지 않는 법 원인을 빨리 정하고 싶은 마음이, 정확한 원인을 찾는 과정을 건너뛰게 만든다. 2건 출처 06 광고 소재·타게팅·랜딩을 분리해 진단하는 순서 세 가지를 한꺼번에 바꾸면, 무엇이 효과를 냈는지 영원히 알 수 없다. 2건 출처 07 대행사에 요구할 원본 매체 화면과 변경 기록 가공된 보고서 한 장보다, 매체 원본 화면 캡처 하나가 더 많은 것을 말해준다. 1건 출처 08 크리에이티브 실험·전환 최적화로 목적을 달성하기 애매한 표현에 기대는 대신, 검증 가능한 실험으로 같은 목적지에 도달하는 길이 있다. 1건 출처