답변
오디언스 유형에 따라 단계가 달라져요. 고려 단계라면 리마케팅(재타겟팅)이 잘 맞습니다 — 과거에 사이트를 방문했거나 앱을 사용한 사용자에게 다시 광고를 표시하고, 동적 리마케팅은 관심을 보인 구체적인 상품 정보를 개인화해 전달할 수 있어요. 구매 직전 단계라면 구매의도 타겟팅(In-Market Audiences)이 적합합니다 — 관련 상품·서비스를 적극적으로 검색하거나 구매 관련 페이지를 방문한 사용자를 타겟하니까요. 초기 인지 단계라면 관심분야 세그먼트(Interest Segments)로 라이프스타일·관심사를 종합 고려한 사용자층에 폭넓게 도달하는 게 맞습니다. 어느 쪽이든 반응형 디스플레이 광고는 광고그룹당 3~4개의 서로 다른 메시지를 등록하면 구글 AI가 가장 효과적인 조합을 학습해 최적화하기 때문에, 특정 구매주기 단계에 국한되지 않고 인지·고려·재구매 유도 등 여러 단계에 걸쳐 유연하게 쓸 수 있습니다.