답변
파워링크 품질지수는 주로 클릭률(CTR), 광고 소재의 검색어 연관성, 랜딩페이지 품질 3가지로 구성됩니다. 클릭률이 오르면 품질지수도 함께 오르는 구조라, 소재 문구를 검색어와 최대한 밀착시키는 게 클릭률과 품질지수를 동시에 개선하는 핵심입니다. 실무적으로 바로 적용할 수 있는 방법은 확장소재 등록입니다. 추가제목(최대 15자)과 추가설명(최소 20자~최대 45자)을 등록하면 검색결과에 표시되는 광고 면적과 정보량이 늘어나 클릭률 개선에 도움이 됩니다. 2021년 1월부터는 PC에서 추가제목이 다른 소재와 성과비교 없이 무조건 노출되도록 정책이 바뀌었으니, 아직 등록 안 하셨다면 지금 등록하시는 게 좋습니다. 클릭률 관리에는 제외검색어 운영도 함께 필요합니다. 네이버 확장검색은 AI가 랜딩페이지와 검색어 간 연관성을 분석해 등록하지 않은 유사 검색어에도 광고를 자동 노출하는데, 관련성이 낮은 확장 노출은 클릭률을 떨어뜨립니다. 검색어 보고서를 주기적으로 점검해서 클릭률이 낮은 검색어는 제외검색어로 걸러내주세요. 마지막으로 한 가지 큰 흐름을 알려드리면, 네이버 파워링크 품질지수 서비스는 2026년 7월을 마지막으로 종료될 예정이고, 이후 광고 노출은 검색어-랜딩페이지-소재 간 연관도와 실시간 사용자 반응 등 AI 기반 요소(애드부스트)로 결정됩니다. 그러니 '품질지수 숫자'를 올리는 데만 집중하기보다, 검색 의도와 랜딩페이지·소재의 실질적 일치도를 높이는 방향으로 지금부터 접근하시는 게 장기적으로 맞습니다.