매체사 공동 마케팅의 예산·기간·대상 고객을 승인받기 위한 경영진 보고 구조는 어떻게 잡나요?

답변

경영진 승인을 받으려면 목적과 매체사 운영 규칙을 함께 붙여야 실행 가능한 승인이 나옵니다. 협업 목적(매출/브랜드/고객자산) 중 무엇이 우선인지와 그에 맞는 핵심지표를 KPI 트리로 먼저 제시하고, 매체사 부킹 리드타임(예: 보장형 DA는 최소 1주일 단위·월요일 시작 원칙 같은 매체사별 운영 규칙)을 승인 문서에 함께 반영해야 일정 승인이 실행 가능한 형태로 나옵니다. 경영진 보고 대시보드는 매체사별 세부 지표를 그대로 나열하지 않고 MER 같은 상위 지표로 압축하되, "왜 이 매체사와의 협업을 늘려야 하는가"를 설명할 드릴다운 근거를 함께 준비해야 합니다.

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