답변
예산 승인을 받으려면 숫자보다 먼저 '어떤 가설을, 얼마의 예산과 기간으로, 무엇을 확인하기 위해' 쓰는지를 한 장으로 정리해야 한다 — 기대효과는 단일 확정 숫자로 약속하지 않고 범위(예: 증분 매출 X~Y%)로 제시한다. 예산·기간은 통계적으로 의미 있는 결과를 볼 수 있는 최소 단위로 역산해서 제시한다 — 표본이 너무 작거나 기간이 너무 짧으면 결과가 나와도 노이즈와 구분이 안 된다는 걸 사전에 설명해야 중간에 '왜 아직 결과가 없냐'는 질문을 피할 수 있다. 동시에 실패 시 손절 기준(예: N주차까지 지표가 임계치 미달이면 축소)을 사전에 합의해두면 사후 논쟁이 줄어든다. 리테일미디어 예산은 플랫폼별 시즌 프로모션(대형 세일 기간)에 따라 최소 집행 예산 기준이 달라지므로, 경영진 보고에는 상시 운영 예산과 시즌 프로모션 별도 예산을 나눠서 제시해야 승인 이후 시즌마다 재보고하는 번거로움이 줄어든다.