기여 기간이 왜 리포팅이 아니라 알고리즘 설정인가

기여 기간을 처음 접하면 "리포트에 표시되는 숫자 범위를 정하는 옵션" 정도로 오해하기 쉽습니다. 실제로는 광고 세트가 어떤 전환 이벤트를 "이 광고 덕분에 일어난 일"로 인정할지를 정하는 규칙이고, 그 규칙에 걸린 전환만 학습 신호로 알고리즘에 들어갑니다. 7일 클릭·1일 조회로 설정하면 알고리즘은 클릭 후 7일, 또는 클릭 없이 광고만 보고(조회) 1일 이내에 일어난 전환을 같은 광고 세트의 성과로 잡아 이후 입찰·타겟팅을 조정합니다.

그래서 기여 기간을 짧게(예: 1일 클릭)로 줄이면 알고리즘이 볼 수 있는 전환 데이터 자체가 줄어들고, 학습 단계(주당 최소 전환 이벤트 확보)에 필요한 신호가 부족해질 위험이 커집니다. 반대로 길게 설정하면 실제로는 광고와 무관했던 전환까지 성과로 잡혀 과대평가가 나타날 수 있습니다. 기여 기간 설정은 리포팅 취향의 문제가 아니라 캠페인 최적화 방향을 정하는 실무 결정입니다.

2026년 기본값이 "7일 클릭, 1일 참여 유도, 1일 조회"로 정착한 배경

과거 메타는 7일 조회·28일 클릭 같은 더 넓은 기여 기간 옵션도 제공했습니다. 그러나 2026년 1월 12일부로 광고 인사이트 API에서 7일 조회와 28일 조회 옵션이 영구 제거됐습니다. 이 변경 이후 7일 조회에 의존하던 계정은 귀속 전환수가 급감하는 충격을 겪었다는 업계 집계가 있는데(1530% 감소, 28일 조회 의존 계정은 3040% 감소로 보고됨), 이 수치는 메타 공식 발표가 아니라 리포팅 연동사의 집계이므로 자사 계정의 실제 감소폭은 정책 변경 전후 리포트를 직접 비교해서 확인해야 합니다.

더 까다로운 지점은 기술적 처리 방식입니다. 폐지된 옵션을 계속 호출하는 외부 BI 툴이나 자체 대시보드는 에러 메시지 없이 값이 조용히 비어버리는(silent empty) 현상을 겪을 수 있습니다. 즉 화면에는 "0"이나 빈칸이 뜨는데, 이게 실제 성과 급감인지 API 호환성 문제인지 구분이 안 되는 상황이 생깁니다. 정책 변경 이후 리포팅 대시보드를 쓰고 있다면 연동 로그부터 확인하는 게 우선입니다.

2026년 3월 "참여 유도(engage-through)" 분리는 무엇을 바꿨나

2026년 3월부터 메타는 클릭의 정의 자체를 좁혔습니다. 이전에는 광고 게시물에 대한 좋아요·댓글·공유 같은 소셜 상호작용도 넓은 의미의 "클릭"으로 취급돼 7일 기여 기간이 적용됐습니다. 변경 이후에는 오직 링크 클릭(실제로 랜딩 페이지로 이동한 클릭)만 클릭으로 인정되고, 나머지 소셜 상호작용은 참여 유도(engage-through)라는 별도 카테고리로 분리돼 1일이라는 짧은 기여 기간만 적용받습니다.

이 변화는 특히 참여형 크리에이티브 중심 캠페인(릴스·동영상 참여 유도 목표 등)에서 체감이 큽니다. 이전 기준으로는 게시물에 댓글을 남긴 뒤 5일째 구매한 유저도 광고 성과로 잡혔지만, 지금은 그 유저가 실제 링크를 클릭하지 않았다면 1일이 지난 시점의 구매는 성과로 집계되지 않습니다. 참여 중심 캠페인을 운영 중이라면 정책 변경 전후로 CVR·전환수 그래프가 꺾이는 지점이 실제 성과 하락이 아니라 집계 기준 변경일 가능성부터 점검해야 합니다.

지금 계정에서 확인해야 할 것

광고 세트 설정 화면의 기여 옵션이 여전히 "7일 클릭, 1일 조회"라는 이전 표기로 남아있는 계정도 있고, "7일 클릭, 1일 참여 유도, 1일 조회"로 업데이트된 계정도 혼재할 수 있습니다. 이 표기 차이 자체가 정책 롤아웃 시점의 차이일 수 있으므로, 광고 세트를 새로 만들거나 복제할 때는 기여 옵션 화면의 문구를 매번 다시 확인하는 습관이 필요합니다. 특히 리타게팅처럼 참여 기반 오디언스를 쓰는 캠페인은 참여 유도 분리의 영향을 가장 먼저 받으므로 우선 점검 대상입니다.