답변
DB마케팅(Data Base Marketing)은 불특정 다수에서 우량고객을 골라내기 위한 마케팅 기법인데, 업종에 따라 메타 다음으로 검토할 채널이 꽤 다릅니다. 프랜차이즈 가맹점주 모집이라면, '가맹창업', '~창업비용' 같은 검색 의도가 뚜렷한 키워드 검색량이 크기 때문에 네이버 파워링크(검색광고)가 메타 다음 우선순위입니다. 예비창업자 정보를 모아둔 창업 전문 포털·플랫폼과의 제휴(배너, 콘텐츠 협찬)도 자주 쓰이는 채널입니다. 병원 상담문의라면 채널 선택 자체가 의료법 규제 안에서 제한적입니다. 의료법 제56조 제1항에 따라 의료광고는 의료기관 개설자·의료인등만 할 수 있고, 제57조가 정한 사전심의 대상 매체(신문·인터넷신문·정기간행물, 대통령령이 정하는 인터넷 매체·앱 등)에 해당하면 사전 심의를 먼저 받아야 합니다. 이 규제 안에서 네이버 검색광고·카카오 채널이 우선 검토 대상이고, 인앱 리워드형 광고(오퍼월)처럼 대가를 매개로 참여를 유도하는 방식은 환자 유인·알선 소지가 있어 특히 신중해야 합니다. 콜센터 상담신청이라면 토스·카카오페이 같은 금융·리워드 앱의 인앱 광고 지면(배너, 오퍼월형 '이번 주 미션', 행운퀴즈)이 메타 외 채널로 자주 검토됩니다. 다만 오퍼월은 리워드만 노리고 참여하는 유저 비중이 있어서, 상담 신청 후속 품질(실제 통화 연결·계약 전환)을 단순 전환 수가 아니라 '유효 전환' 기준으로 별도 관리해야 합니다. 업종이 특정되지 않았다면, 검색 의도가 뚜렷한 네이버 검색광고와 카카오톡 채널 친구 기반 리타겟팅을 메타 다음 순위로 검토하시는 게 무난합니다. 다만 어떤 업종이든 공통으로, DB 광고는 품질과 양이 줄다리기 관계라 허수를 거르려고 타겟이나 노출을 좁히면 DB 수와 전환율이 함께 떨어지는 구조적 트레이드오프가 있다는 점을 감안하고 채널을 고르시길 권합니다.