답변
설치 수는 앱스토어·플레이스토어 설치 완료 시점에 SDK가 자동으로 보고하지만, 가입완료·구매 같은 설치 이후 단계 이벤트는 앱 안에 별도의 이벤트 로깅 코드를 심어야만 잡힙니다. 즉 '설치'는 기본 제공이고, 그 이후 행동은 개발자가 각 화면·액션마다 앱 이벤트를 명시적으로 호출해야 확인할 수 있습니다. 이벤트명은 임의로 짓지 않는 편이 좋습니다. 메타·MMP 모두 표준화된 인앱 이벤트 이름을 미리 정의해두고 있어서, 예를 들어 AppsFlyer SDK는 af_app_open(앱 실행), af_complete_registration(회원가입 완료), af_purchase(구매) 같은 표준 이벤트명을 제공합니다. 이 표준 이름으로 로깅하면 매체·MMP 리포트에서 별도 매핑 없이 바로 인식됩니다. 매체 쪽 캠페인 리포트에서 이 이벤트를 보려면, 설치 포스트백과 별개로 인앱 이벤트 포스트백을 그 매체(메타 등)에 연결해둬야 합니다. 매체로 데이터가 전달되는 방식은 설치 포스트백(어느 매체가 설치에 어트리뷰션됐는지 알리는 신호)과 인앱 이벤트 포스트백(설치 후 행동이 발생할 때마다 보내는 신호) 두 종류로 나뉘는데, 가입완료를 매체 리포트에서 보고 싶다면 후자가 설정돼 있어야 합니다. 다 연결한 뒤에는 메타 이벤트 매니저의 '앱 이벤트' 데이터 소스에서 가입완료·튜토리얼 완료 같은 커스텀·표준 앱 이벤트별 발생 건수를 확인할 수 있고, 이를 광고 세트의 최적화 목표로도 지정할 수 있습니다. 캠페인 목표를 '설치'에서 '앱 이벤트'로 바꾸면 설치 자체가 아니라 가입완료 같은 다음 단계에 맞춰 알고리즘이 최적화되니, 목표가 가입완료 확대라면 이 설정도 함께 검토해보시길 권합니다.