답변
개념부터 나눠볼게요. 입찰가는 클릭 1회당 지불할 의사가 있는 최대 금액이고, 하루예산은 하루 동안 광고에 쓸 총 지출 상한이에요 — 입찰가가 순위 경쟁에 관여하는 변수라면, 하루예산은 그 광고그룹/캠페인이 하루에 얼마나 많은 클릭을 받아들일지를 제한하는 변수입니다. 하루예산이 소진되면 입찰가·품질지수와 무관하게 그날 남은 시간 동안 광고 노출이 중단돼요 — 입찰가를 아무리 높여도 예산이 부족하면 노출 기회 자체가 사라집니다. 순위 자체는 적합도·인기도·신뢰도로 결정되고 별도 품질지수는 CTR·CVR이 핵심 신호라, 입찰가만으로 순위가 정해지지는 않습니다. 운영할 때는 예산이 자주 조기 소진된다면 예산을 늘리거나, 입찰가를 낮춰 같은 예산으로 더 많은 클릭을 받는 방향으로 조정하는 트레이드오프를 고려하시면 됩니다.