답변
두 가지를 나눠서 봐야 해요. 먼저 설정 쪽 — 메타 위치 타겟팅은 '이 위치에 사는 사람', '최근에 이 위치에 있었던 사람', '이 위치를 여행 중인 사람' 등 여러 옵션을 조합해 좁힐 수 있는데, 기본값으로 여러 옵션이 동시에 켜져 있으면 그 지역을 스쳐 지나가거나 최근 방문한 사람까지 포함돼 의도한 것보다 넓게 도달합니다. 광고 세트 레벨에서 타겟·게재 위치·예산을 함께 설정하니, 해당 광고 세트의 위치 설정 화면을 직접 열어 어떤 옵션이 체크돼 있는지부터 확인해보세요. 설정이 맞다면 다른 이유일 수 있어요 — 광고 자체는 타겟팅된 지역에만 노출되더라도, 그 광고를 본 사람이 캡처·공유(카카오톡, 인스타그램 DM 등)해 타겟 지역 밖의 지인에게 전달하면 그 문의는 광고 타겟팅 범위와 무관하게 발생합니다. 타겟팅 지역 밖 문의가 곧 오류를 의미하지는 않아요. 참고로 2026년 현재 메타의 상세 타겟팅 옵션은 '오디언스 제안'으로 재분류되어 지정 조건이 엄격한 필터가 아니라 성과 개선 시 확장될 수 있는 제안으로 작동한다는 점도 함께 알아두시면 좋습니다.