답변
UTM 자체보다는 그 김에 손댄 타겟팅 설정 쪽을 먼저 의심해보시면 좋습니다. 2026년 현재 메타 상세 타겟팅 옵션은 '오디언스 제안'으로 재분류되어 있는데, '타겟 규칙 레이블' 관련 오류는 대개 광고 세트의 타겟팅 규칙(위치·언어·잠재고객 조합)이 최근 정책 변경으로 폐지되거나 통합된 카테고리를 참조하고 있을 때 나타납니다. 실제로 이런 변화가 있었습니다. 2025년 6월 23일부터 메타는 구체적인 관심사 카테고리를 더 넓은 그룹으로 통합하기 시작했고, 2026년 1월 15일부터 폐지된 관심사를 포함한 광고 세트는 실행이 중단됐습니다. UTM을 새로 심으며 광고 세트를 복제·재편집하는 과정에서 예전에 저장해둔 타겟팅 규칙(폐지된 관심사 포함)이 함께 딸려 들어오면 이런 오류가 뜰 수 있습니다. 제외 규칙을 쓰셨다면 이것도 원인일 수 있습니다. 2026년 기준으로 상세 타겟팅의 '제외(exclusion)' 옵션이 완전히 제거됐는데, 과거에 만든 제외 규칙이 저장된 타겟팅 템플릿·레이블에 남아 있다면 재사용하려 할 때 규칙 자체가 더 이상 유효하지 않다는 오류로 나타날 수 있습니다.