답변
리드가 갑자기 0건이 된 시점이 수정 직후라면 원인은 대개 두 갈래입니다. 첫째, 학습 재시작입니다. 타겟팅·입찰전략·최적화 이벤트·크리에이티브 같은 핵심 설정을 바꾸면 메타의 학습 단계가 다시 시작되는 경우가 많습니다. 메타는 광고 세트 단위로 주당 50개의 최적화 이벤트(리드 목표라면 '리드 제출')를 확보해야 안정적으로 최적화한다고 판단하는데, 재시작 직후에는 이 기준을 다시 채울 때까지 보수적인 노출에 머물러 리드가 급감한 것처럼 보입니다. 둘째, 재검토입니다. 수정한 광고는 다시 검토 절차를 거치며, 대부분 24시간 이내 끝나지만 더 걸릴 수 있습니다. 검토 중에는 노출이 제한되므로 수정 직후 리드가 0건인 것이 일정 시간 정상 범위일 수 있습니다. 다만 광고 자체는 정상인데 데이터만 안 보이는 경우도 있습니다. 인스턴트 양식 리드는 픽셀이 아니라 잠재고객 센터를 거쳐 CRM·시트로 동기화되는데, 이 연동이 끊겨 '0건'처럼 보이는 사례가 실무에서 흔합니다 — 광고 문제로 단정하기 전에 잠재고객 센터에서 원본 데이터를 직접 확인하세요.