답변
이 지표는 캠페인 유형에 따라 의미가 조금 다릅니다. 참여 캠페인의 'IG 프로필 유입' 최적화 목표에서는 실제 팔로우 전환에 가깝게 집계되는 반면, 트래픽·전환 목표의 게시물 광고에서는 프로필 유입까지 이어진 행동을 집계하는 방식이 달라, 같은 이름의 지표라도 최적화 목표에 따라 해석을 다르게 보셔야 합니다. 인스타그램 성과는 보통 '도달 → 참여 → 행동(프로필 방문·링크 클릭) → 결과(팔로워 증감)'라는 깔때기 순서로 해석하는데, '프로필 팔로우'는 이 마지막 '결과' 단계에 해당합니다. 집계 기준에 대해 여쭤보신 부분은, 다른 전환 지표와 마찬가지로 광고 세트의 기여 설정(2026년 기본값 기준 7일 클릭·1일 조회)이 팔로우에도 적용될 가능성이 높습니다 — 즉 광고를 클릭하거나 보기만 한 뒤 일정 기간 안에 발생한 팔로우가 그 광고 성과로 잡히는 구조일 것으로 추정되며, 클릭한 순간 바로 눌러야만 집계되는 지표는 아닐 가능성이 큽니다. 다만 팔로우 지표에 정확히 어떤 기여 창이 적용되는지, 이전에 노출만 된 광고의 영향까지 반영하는지를 메타가 명시한 공식 문서는 확인하지 못했습니다 — 정확한 기준은 메타 고객센터에 직접 문의해 확인하시는 게 안전합니다.