답변
네이버 검색광고는 광고그룹을 만들면 기본값이 '키워드 확장'(확장검색) 상태로 켜져 있습니다. 확장검색은 등록한 키워드와 정확히 같지는 않아도 의미가 가까운 유사검색어에도 자동으로 광고가 노출되는 방식이고, 일치키워드는 등록한 키워드와 정확히 일치하는 검색어에만 노출되는 방식입니다. 매일 손보실 건 이 둘 중 하나를 고정으로 정하는 게 아니라, '검색어 보고서'로 실제 어떤 검색어에 내 광고가 노출·클릭됐는지를 매일 확인하는 것입니다. 확장으로 걸린 유사검색어 중 전환에 도움이 안 되는 건 제외 검색어로 걸러내고, 반대로 전환이 잘 나오는 확장 검색어는 별도 키워드로 직접 등록해 입찰가를 올려주는 식으로 옮기시면 됩니다. 다만 제외어를 너무 많이 등록하면 노출 기회 자체가 줄어들 수 있으니, 데이터를 근거로 선별적으로만 관리하세요. 여기에 더해 품질지수는 주로 CTR·소재의 검색어 연관성·랜딩페이지 품질로 구성되니, CTR이 낮은 키워드는 소재 문안이나 랜딩페이지가 검색 의도와 맞는지도 함께 점검하시면 순위 관리에 도움이 됩니다.