답변
정해진 정답은 없지만, 기준으로 삼을 만한 원칙은 있습니다. 메타 광고계정 구조는 캠페인 > 광고 세트 > 광고 3단계이며, 캠페인 레벨에서 목표를 1개만 지정합니다. 캠페인 개수를 정할 때 가장 중요한 원칙은 '파편화보다 통합'입니다. 캠페인·광고 세트를 잘게 쪼갤수록 개별 세트가 받는 전환 신호가 줄어 학습이 느려지므로, 오디언스 가설 하나마다 세트를 새로 만들기보다 진짜 목표·예산 단위별로 세트 수를 최소화하는 편이 권장됩니다. 대부분 계정은 캠페인당 광고 세트 1~3개로 시작하는 것이 권장됩니다. 참고 삼아 규모별 감을 잡으시려면, 업계 가이드는 소액/신생 브랜드 2~3개, 중견 브랜드 5~8개, 대형/엔터프라이즈 브랜드 10~15개 이상을 예시로 제시합니다. 다만 이는 메타 공식 규정이 아니라 대행사별 경험칙이니, 절대 숫자로 단정하지 말고 실제 전환량·퍼널 단계 수에 맞춰 조정하시면 됩니다.