답변
소재 1개로 브랜드 검색어에만 몰려서 노출되는 상황, 쇼핑검색광고를 처음 시작하면 자주 겪는 패턴입니다. 쇼핑검색광고는 검색광고(파워링크)처럼 키워드를 직접 등록하는 구조가 아니라, 노출용 상품명·카테고리 정보가 사용자의 검색어와 자동으로 매칭되는 방식이라 검색어를 넓히려면 상품명 쪽을 손봐야 합니다. 노출용 상품명에 브랜드명뿐 아니라 상품명·컬러·사이즈·용도 같은 속성 키워드를 충분히 포함시키면 매칭되는 검색어의 폭이 넓어지고, 카테고리가 실제 상품과 정확히 맞는지도 파트너센터에서 다시 확인해볼 만합니다. 타사 브랜드 제품 검색어에 노출되는 비중이 너무 높다고 느끼신다면, 반대로 원치 않는 검색어를 걸러내는 '구문일치 제외검색어' 기능(등록한 순서까지 정확히 일치하는 검색만 제외)으로 정교하게 다듬을 수도 있습니다. 다음 행동으로는 최근 노출된 검색어 리포트를 받아 브랜드 검색어와 일반(비브랜드) 검색어의 비중을 나눠본 뒤, 노출용 상품명에 속성 키워드를 단계적으로 추가하면서 1~2주 단위로 검색어 분포 변화를 관찰하시길 권합니다.