답변
처음 GDN을 만들 때 구매냐 페이지조회냐를 두고 고민되시는 게 당연합니다 — 판별 기준은 '지금 전환 데이터가 있느냐'입니다. 타겟 CPA·타겟 ROAS·전환수 최대화 같은 전환 목표 기반 스마트 입찰 전략을 쓰려면 반드시 전환 추적이 먼저 설정되어 있어야 합니다. 그리고 스마트 입찰이 학습 기간을 벗어나 안정적으로 작동하려면 일반적으로 30일간 약 30~50건의 전환 데이터가 필요합니다. 아직 이 정도 전환 데이터가 없는 신규 계정이나 신규 사이트라면 처음부터 구매를 목표로 잡지 마세요. 클릭수 최대화는 전환 데이터가 부족한 초기 단계에서 예산 범위 내 클릭(트래픽)을 최대한 늘리도록 설계된 전략이라, 페이지조회·트래픽 목표로 먼저 시작해 데이터를 쌓는 데 적합합니다. 이렇게 시작해 데이터가 쌓이면, 목표 CPA·ROAS를 따로 정하지 않고도 전환수 자체를 극대화하는 전환수 최대화 전략으로 목표를 전환하면 됩니다. 목표를 정했으면 설정도 함께 봐야 합니다. 새로운 디스플레이 캠페인은 생성 후 5~7일간 학습 단계를 거치고 안정되기까지 최소 7~14일이 필요하므로 이 기간엔 목표·입찰가·타겟팅을 자주 바꾸지 마세요. 오디언스는 '타겟팅'으로 좁히기보다 '관찰'로 두고 데이터를 먼저 모은 뒤, 데이터가 쌓이면 타겟팅으로 좁히는 순서가 안전합니다. 다음 행동은 이렇습니다. ① 이미 월 30건 이상 구매 전환이 나오는 사이트라면 처음부터 구매 목표+전환수 최대화로 시작 ② 전환 데이터가 거의 없다면 페이지조회·트래픽 목표+클릭수 최대화로 시작해 2~4주 데이터를 모은 뒤 구매 목표로 전환 ③ 오디언스는 관찰로 시작해서 좁히기 ④ 생성 후 7~14일은 설정을 바꾸지 말고 지켜보기.