답변
캠페인을 만들기 전에 준비해야 할 게 몇 가지 있습니다. 가장 먼저, 앱에 Meta SDK를 심어 설치·구매·회원가입 같은 앱 이벤트를 이벤트 매니저의 앱 소스로 전송하도록 설정해야 합니다. 이벤트 매니저에서 앱을 데이터 소스로 등록하고 앱스토어·구글플레이 앱과 연결하는 절차가 캠페인 생성보다 먼저 끝나 있어야 합니다. iOS 앱이시라면 한 단계 더 필요합니다. ATT(앱 추적 투명성) 프롬프트에서 추적을 거부한 사용자 비중이 커서, 메타 자체 SDK만으로는 정확한 설치 귀속이 어렵습니다. AppsFlyer·Adjust 같은 MMP(모바일 측정 파트너)를 연동해 SKAdNetwork 기반으로 설치·이벤트를 집계하는 게 iOS 앱 캠페인의 사실상 필수 전제조건으로 업계에서 통용됩니다(메타가 이걸 공식적으로 '필수'라고 명문화했는지는 확인하지 못했지만, 정확한 성과 측정을 위해 사실상 표준으로 쓰입니다). 캠페인을 만들 때는 목표를 '앱 홍보'로 선택하고, 최적화 이벤트를 설치 자체로 할지 설치 후 특정 행동(회원가입·구매 등)으로 할지 미리 정해야 합니다. 설치보다 더 상위 이벤트로 최적화하면 광고비 효율은 높아질 수 있지만, 그 이벤트가 자주 발생하는지 사전에 확인해야 합니다. 앱 캠페인도 다른 전환 캠페인과 마찬가지로 학습 단계의 영향을 받습니다. 광고 세트가 주당 50개의 최적화 이벤트를 채우지 못하면 학습 제한 상태에 머물러 보수적으로 노출됩니다. 캠페인 시작 전에 예산이 이 최소 이벤트량을 만들어낼 수 있는 규모인지 미리 가늠해보시고, 상위 이벤트로 최적화 목표를 잡으신다면 그 이벤트가 주당 50개 기준을 채울 만큼 자주 발생하는지 먼저 확인해두시길 권합니다.