답변
일반 '전환' 지표는 사용자가 광고를 클릭한 뒤 24시간 이내에 웹사이트로 돌아와 전환을 완료한 경우를 집계하며, 전환은 그 전환으로 이어진 광고의 노출 시점(impression time) 기준으로 리포트에 반영됩니다. 반면 '실시간 전환(Real-Time Conversion)'은 iOS 14.5 이상 캠페인을 대상으로 한 별도 기능으로, 근접 실시간(near real-time)으로 전환·전환당 비용·전환율 데이터를 캠페인·광고그룹·광고 단위로 보여줍니다. 일반 전환 지표보다 지연이 적어 예산·소재 의사결정을 더 빠르게 내릴 수 있도록 설계됐습니다. 실시간 전환 리포트를 쓰는 이유는 목표 기반 입찰 전략에서 CPA를 더 촘촘히 통제하고, 예산·소재 조정을 성과가 나온 직후 바로 반영하기 위해서입니다. 즉 '더 정확한' 전환 지표라기보다, '더 빠르게 갱신되는' 전환 지표로 이해하시는 게 맞습니다.