답변
디맨드젠(Demand Gen)은 유튜브(Shorts 포함)·Discover·Gmail·Google Maps 등 구글의 시각 중심 서비스를 한 캠페인에서 운영하는 유형으로, 기존 디스플레이 네트워크의 약 200만 개 이상 웹사이트·앱·영상 네트워크와도 통합돼 있습니다. 잠재고객(오디언스) 타겟은 디스플레이 캠페인과 인프라를 공유합니다. 가장 기본은 리마케팅(과거 사이트·앱 방문자에게 다시 노출, 동적 리마케팅은 실제로 본 상품까지 개인화)이고, 구매의도 타겟팅(In-Market Audiences)은 관련 상품·서비스를 적극적으로 검색하거나 구매 관련 페이지를 방문한, 활발한 구매 고려 신호를 보이는 사용자를 잡습니다. 더 세밀하게 만들고 싶다면 맞춤 세그먼트(Custom Segments)를 씁니다. 키워드·URL·앱을 직접 입력해 원하는 잠재고객을 정의할 수 있고, 검색어를 등록하면 구글 자체 서비스(google.com·유튜브 등)에서 그 검색어나 유사 검색어를 입력한 사용자에게 도달할 수 있습니다 — 단 이건 구글 자체 서비스에서 실행되는 캠페인에서만 적용됩니다. 2026년 디맨드젠 확장의 일부로 AI 기반 크리에이티브 도구, 크리에이터 앰플리피케이션(협력) 기능, 동적 상품 동영상 배포, 구글 지도 인벤토리 확대 등이 추가되고 있어, 오디언스 타겟팅뿐 아니라 소재 생성 단계에서도 AI 활용 폭이 계속 넓어지는 추세입니다.