답변
2026년 실무에서 통용되는 원칙은 "ABO로 테스트하고 CBO(어드밴티지+ 캠페인 예산)로 스케일한다"입니다. 신규 소재·후크·오디언스를 테스트할 때는 광고 세트 예산(ABO)으로 각 세트에 균등한 조건을 줘서 데이터를 확보하고, 이미 검증된 소재가 있다면 캠페인 예산(CBO)으로 전환해 메타가 자동으로 승자 쪽에 예산을 몰아주게 하는 방식입니다. CBO는 캠페인 레벨에 예산을 하나로 설정하면, 알고리즘이 각 광고 세트의 실시간 성과(기회 점수)를 평가해 최적화 이벤트당 비용이 가장 낮은 세트로 예산을 시간 단위로 이동시킵니다. 다만 이 배분이 꽤 극단적일 수 있어(한 세트에 70%, 다른 세트에 10% 식) 신규 테스트 세트가 예산을 거의 못 받는 상황이 생길 수 있습니다 — 이때 세트별 최소·최대 지출 한도를 걸어 최소한의 균형을 유지할 수 있습니다. 다만 최소·최대 한도를 남용하면 CBO 알고리즘의 자유로운 배분을 제약해 CBO가 원래 갖는 효율 이점 자체를 상쇄한다는 것이 메타·업계의 공통 가이드입니다. 특정 세트가 예산을 거의 못 받는 상황을 막는 최소한의 안전장치로만 쓰는 것을 권합니다. CBO(어드밴티지+ 캠페인 예산)를 쓰려면 캠페인에 속한 모든 광고 세트가 동일한 예산 유형·입찰 전략·표준 게재 유형을 가져야 한다는 전제 조건도 있습니다. 세트마다 조건이 다르면 CBO 자체를 켤 수 없습니다.