답변
구글 광고의 ‘최적화 점수’는 계정이 현재 설정으로 얼마나 성과를 낼 잠재력이 있는지를 0~100%로 보여주는 구글 자체 산식의 지표이며, 추천 항목을 적용하면 점수가 올라가도록 설계돼 있습니다. 다만 구글도 이 점수가 계정의 실제 성과(전환·매출)를 보장하는 지표는 아니라고 공식적으로 명시합니다. 추천 중 상당수(예산 증액, 자동 입찰 전환, 광범위 매치 확대)는 지출을 늘리는 방향이라 무조건 수용하면 오히려 CPA가 악화될 수 있습니다. 실무에서는 추천 항목을 하나씩 열어 ‘왜 이 추천이 나왔는지’ 근거를 확인한 뒤, 계정 목표(전환 극대화 vs 비용 효율)에 맞는 것만 선택 적용합니다. 예산 증액처럼 리스크가 큰 항목은 소액으로 먼저 테스트하는 방식을 권장하며, 100%를 채우는 것 자체가 목표가 아니라 참고 지표로만 씁니다.