답변
메타 픽셀은 웹사이트에 심는 자바스크립트 코드 조각으로, 방문자의 페이지뷰·장바구니담기·구매 같은 행동을 메타(페이스북·인스타그램) 광고 시스템에 전달하는 추적 도구입니다. 왜 필요하냐면, 픽셀이 없으면 광고 클릭 이후 실제로 그 사람이 구매했는지, 어떤 상품을 봤는지 등을 메타가 알 수 없어서 리타겟팅 오디언스 구성이나 전환 목표 최적화(구매 확률이 높은 사람에게 우선 노출) 자체가 불가능해집니다. 핵심 기능은 세 가지입니다. 전환 추적(광고가 실제 매출로 이어졌는지 측정), 리타겟팅(사이트 방문자·장바구니 이탈자에게 재광고), 유사타겟(기존 구매고객과 비슷한 신규 잠재고객 확장)입니다. 다만 최근에는 브라우저 자체 추적 차단(서드파티 쿠키 제한 등)으로 픽셀만으로는 데이터 손실이 커지고 있어서, 서버 측에서 이벤트를 직접 전송하는 전환 API(CAPI)를 픽셀과 함께 병행하는 게 표준 권장 방식으로 자리잡고 있습니다.