답변
가장 확실한 방법은 원본 데이터와 직접 대조하는 것입니다. 엑셀 리포트가 아니라 매체 자체의 공식 광고 관리자(네이버 광고시스템, 메타 광고 관리자 등)에 광고주 본인 계정으로 직접 로그인해서 같은 기간 데이터를 확인하세요. 대행사가 대신 관리하는 계정이라도 광고주가 열람 권한을 요청할 수 있고, 이 원본 데이터가 엑셀 리포트보다 신뢰할 수 있는 1차 자료입니다. 두 번째는 독립적인 검증입니다. 링크에 UTM 파라미터를 심어두셨다면, 매체 리포트와 별개로 구글 애널리틱스(GA4)의 '소스/매체' 리포트에서 실제 유입·행동 데이터를 확인할 수 있습니다. 매체 리포트 숫자와 GA4 숫자가 크게 어긋나면 확인이 필요한 신호입니다. 세 번째, 노출·클릭수만 보지 마시고 실제 전화문의·예약·방문(전환)으로 이어졌는지까지 확인하세요. 클릭수는 정상인데 전환이 전혀 없다면, 클릭 자체의 품질(무효클릭·봇클릭 여부)을 의심해볼 신호입니다. 대조한 숫자가 크게 다르다면, 곧바로 사기로 단정하기보다 먼저 대행사에 매체 관리자 화면 스크린샷이나 열람 권한을 요청해 원본 데이터로 재확인을 요구하세요. 정당한 대행사라면 원본 데이터 제공을 거부할 이유가 없습니다 — 거부하거나 계속 얼버무린다면 그 태도 자체가 경고 신호입니다.