답변
딥링크 보고서에서 확정 사실로 쓸 수 있는 것은 결정적 매칭(로그인 등 확정 식별자로 연결된 경우)이 성공한 건수, 인앱 브라우저 유입으로 확인된 실패 건수처럼 로그에서 직접 관측되는 값입니다. 반면 확률적 매칭(디바이스 정보 기반 통계적 매칭)으로 연결된 건수는 정확도가 트래픽 패턴에 따라 달라지는 추정치로 다뤄야 합니다. 전통적 URI 스킴 방식은 앱 미설치 시 오류 팝업을 띄우며 실패하고 디퍼드 딥링크를 자체 지원하지 않는다는 것은 확정 사실이지만, '이 실패가 매출에 미친 영향'은 이탈 시나리오를 가정한 추정입니다. 보고서에는 '확인됨(결정적 매칭·로그 기반)'과 '추정(확률적 매칭·영향 분석)'을 구분해 표기하고, 확률적 매칭 비중이 높은 캠페인일수록 수치에 불확실성이 크다는 점을 함께 명시하는 것을 권합니다.