답변
MMP 운영에서 대행사가 보유해야 할 원본 데이터는 ① 어트리뷰션 링크 구조(pid·캠페인·광고그룹 파라미터) 변경 이력, ② 클릭·조회 룩백 윈도우 설정값과 변경 이력, ③ 부정탐지(Protect360 등)가 차단·재배정한 트래픽 로그, ④ SDK 버전과 postback 연동 설정 변경 이력입니다. 특히 어트리뷰션 링크의 pid(미디어 소스) 파라미터는 매체별 필수값이자 연동 파트너 고유 식별자라, 링크 구조가 언제 어떻게 바뀌었는지 기록이 없으면 과거 캠페인의 성과를 재현·검증할 수 없습니다. 설치 관련 데이터는 개인정보에 준하는 디바이스 식별정보를 포함할 수 있으므로, 위탁계약서에 개인정보 보호 법규 준수와 처리 종료 후 반환·파기 의무를 명시하고 계약 종료 시 원칙적으로 정해진 기한 내 파기·반환하는 절차를 갖춰야 합니다.