답변
메타 Advantage+ 운영에서 플랫폼 자동화(예: Advantage+, PMax, 스마트비딩)에만 맡겨두면 아래와 같은 리스크가 생길 수 있습니다. 메타 Advantage+ 판매 캠페인(A+SC)처럼 타겟팅·노출 위치·예산 배분까지 알고리즘에 전적으로 맡기는 완전 자동화 구조는, 광고주·대행사가 오디언스·소재 단위로 무엇이 잘 되고 있는지 세밀하게 들여다보기 어려운 블랙박스화를 동반한다. 예산·타겟 변경은 자동화 알고리즘의 학습 기간을 리셋시키는 트리거 중 하나다. 자동화에 맡겨둔 채로 예산·타겟을 자주 바꾸면 리셋된 상태에서 입찰이 불안정해져 CPM·CPA가 튀는 일이 반복될 수 있다. 허수 리드(가짜 DB)처럼 오염된 전환 데이터가 자동화 캠페인에 유입되면 머신러닝 자체가 오염돼, 저품질·불법 유저만 대량으로 낙찰받는 방향으로 자동 최적화가 진행될 수 있다. 오염이 심하면 학습 기간을 통째로 리셋하는 재구축이 필요할 수 있다. 그래서 메타 Advantage+ 운영에서도 자동화를 쓰더라도 오디언스 시그널·전환 데이터 품질·변경 이력만큼은 대행사·광고주가 직접 관리해야 합니다.