답변
전단지·현수막 문구 작성을 처음 시행하고 나서 계속할지 말지는 성급하게 결정하지 않으시는 게 좋습니다. 전단지·현수막은 문구(카피) 자체보다 배포·게시 위치와 혜택의 즉시성이 반응률을 더 크게 좌우한다는 것이 오프라인 마케팅 실무에서 반복적으로 관찰되는 원칙이다. 문구는 한 줄 안에 혜택, 기한, 행동(전화·방문·QR)을 함께 넣는 것이 기본 구조다. 유지·중단·확대는 최소 1회 배포·게시 주기(현수막 게시 허가 기간, 전단지 1회 배포분이 소진되는 시점)까지는 지켜보고 회수율로 판단한다. 회수율이 낮으면 문구·혜택을 바꿔 재시도하고, 배포 자체가 문제였다면 위치를 바꿔 재시도하는 것이 다음 단계다. 매주 볼 지표는 쿠폰·코드 제시 건수와 전용번호 문의 건수다. 여기에 배포·게시 자체가 유지되고 있는지(현수막이 실제로 붙어 있는지) 육안 점검도 매주 함께 포함해야 한다.