답변
전단지·현수막 문구 작성의 효과는 매출로 바로 잡기보다, 채널 특성에 맞는 지표부터 먼저 정해두는 것이 정확합니다. 전단지·현수막은 문구(카피) 자체보다 배포·게시 위치와 혜택의 즉시성이 반응률을 더 크게 좌우한다는 것이 오프라인 마케팅 실무에서 반복적으로 관찰되는 원칙이다. 문구는 한 줄 안에 혜택, 기한, 행동(전화·방문·QR)을 함께 넣는 것이 기본 구조다. 비용 대비 효과는 전단지·현수막에 쿠폰번호, QR코드, 전용 전화번호를 인쇄해 그것을 제시한 방문·문의 건수로 측정하는 것이 실무에서 가장 흔히 쓰이는 방법이다. 인쇄 매수 대비 회수(제시)된 쿠폰 비율(회수율)을 채널 효과 지표로 삼는다. 매주 볼 지표는 쿠폰·코드 제시 건수와 전용번호 문의 건수다. 여기에 배포·게시 자체가 유지되고 있는지(현수막이 실제로 붙어 있는지) 육안 점검도 매주 함께 포함해야 한다.