본격적으로 모델링에 들어가기 전, 아래 항목이 채워졌는지 순서대로 점검하는 것을 권한다.

매출: 최소 2~3개년치, 주 또는 월 단위로 결측치 없이 연속된 시계열인가
매체별 지출: 채널 대분류 기준으로 매출과 동일한 시점·해상도로 정리됐는가
외부 변수: 계절성(공휴일·시즌), 프로모션·가격 변경 이력, 경쟁사 동향 중 확보 가능한 항목이 무엇인가
데이터 소스 정합성: 매출은 회계 기준인지 실결제 기준인지, 매체 지출은 노출 시점인지 청구 시점인지 통일됐는가
이상치: 시스템 오류·일회성 이벤트(서버 장애로 매출이 0으로 찍힌 날)를 별도로 표시해뒀는가

이 다섯 항목 중 하나라도 비어 있으면 모델을 돌려도 결과를 신뢰하기 어렵다. 특히 이상치 표시는 자주 누락되는데, 표시 없이 그대로 넣으면 모델이 이상치를 정상적인 매출 반응으로 학습해버린다. 이상치는 지우는 대신 별도의 더미 변수(해당 기간을 1, 나머지를 0으로 표시)로 처리해 모델이 그 구간을 특수 상황으로 인식하게 만드는 방식이 일반적이다.