첫 클릭(First Click) 모델은 전환 경로의 가장 처음 접촉에 100% 기여도를 몰아준다. 브랜드를 처음 알린 채널의 공을 인정한다는 점에서 직관적이지만, 실제로는 문제가 크다. 사용자가 우연히 유튜브 광고를 한 번 보고 이후 전혀 관여하지 않았어도, 몇 주 뒤 다른 경로로 재유입돼 전환했다면 그 전환의 기여는 최초 노출이었던 유튜브 광고가 전부 가져간다. 정작 전환 직전 결정적인 역할을 한 채널(라스트 리타겟팅, 검색광고)의 기여는 0으로 잡힌다. 첫 클릭 모델을 쓰면 예산이 상단 퍼널 채널에 쏠리기 쉽고, 조회기간(룩백 윈도우)을 30일로 잡아둔 계정이라면 30일 전에 스치듯 본 광고 하나가 그 사이 있었던 모든 검색·재방문·리마인드 이메일의 역할을 통째로 가져가는 셈이다.