서버사이드 태깅은 방문자 브라우저와 광고주 서버 사이의 통신을 한 번만 거치게 만들어, 광고 차단 확장 프로그램에 걸리는 지점을 줄여줍니다. 또한 서버 단에서 데이터를 한 번 정제·검증한 뒤 각 매체로 내보낼 수 있어, 114-5강에서 다룬 해싱·정규화 같은 작업을 서버 쪽에서 일괄 처리하기에도 유리합니다. 다만 서버사이드 태깅 자체가 114-1강에서 다룬 사파리·파이어폭스의 서드파티 쿠키 차단 문제를 없애주지는 않습니다. 브라우저가 애초에 쿠키를 저장하지 않으면 서버가 아무리 잘 정리해도 그 쿠키를 읽을 방법이 없기 때문입니다. 서버사이드 태깅은 "데이터 유실을 줄이는" 기술이지, "쿠키리스 문제를 해결하는" 기술이 아니라는 점을 구분해야 합니다.