무조건 한쪽 결과를 정답으로 받아들이기보다, 먼저 각 모델의 조건을 다시 대조하는 절차가 필요하다. MMM 쪽에서는 6강(이 과목의 6강이 아니라 MMM 모듈 안의 과적합 레슨)에서 다룬 변수 누락 문제가 없는지, 그 채널의 애드스톡·포화 곡선 추정이 최근 지출 변화 구간을 충분히 반영하고 있는지 점검한다. MTA 쪽에서는 3강에서 다룬 DDA의 최소 데이터 요건을 충족하는지, 6강(어트리뷰션 모듈)에서 다룬 크로스디바이스 매칭이 온전한지, 조회기간(룩백 윈도우) 설정이 그 채널의 실제 구매 주기와 맞는지를 점검한다. 두 쪽 다 문제가 없는데도 결론이 계속 어긋난다면, 그 채널만큼은 결론을 보류하고 인크리멘털리티(리프트) 테스트로 추가 검증하는 것이 안전하다.