← 라이브러리 01 디지털 퍼포먼스 시대의 언론 홍보(PR): 단순 매체 노출을 넘어 공신력 있는 뉴스를 브랜드 신뢰도 자산과 SEO 백링크로 활용하는 기획 PR 광고비를 태워 얻는 노출과, 기자가 판단해 실어주는 노출은 소비자 머릿속에서 전혀 다른 무게로 쌓입니다. 2건 출처 02 기자가 즉각 채택하는 보도자료 카피라이팅: 육하원칙에 맞춘 역피라미드 구조, 신뢰도 높은 인용구 삽입 및 스트레이트 기사 표준 양식 기자는 하루에도 수십 통의 보도자료를 받습니다. 그중 채택되는 것과 버려지는 것의 차이는 대부분 첫 세 문장에서 갈립니다. 2건 출처 03 온라인 언론 배포 실무 채널 믹스: 뉴스와이어 등 대형 배포 플랫폼 활용 및 자사 업계 담당 주요 일간지/IT 전문지 기자단 미디어 리스트 구축 아무리 잘 쓴 보도자료도 정확한 대상에게 전달되지 않으면 아무 일도 일어나지 않습니다. 2건 출처 04 뉴스 발 타래 트래픽의 자사몰 유입률 엔진: 보도자료 기사 본문 내에 자사몰 고유 키워드나 하이퍼링크를 삽입해 오가닉 트래픽 리다이렉트하기 기사가 채택된 뒤 "잘 나왔다"에서 끝나면, 그 기사가 만들어낼 수 있었던 트래픽의 상당 부분을 놓치는 것입니다. 1건 출처 05 신제품 출시 및 투자 유치 PR 타임라인 설계: 런칭 당일 포털 뉴스 검색 창을 우리 브랜드 소식으로 도배하는 엠바고(Embargo) 및 배포 시간 통제 같은 소식이라도 며칠에 걸쳐 흩어져서 나오면 잊혀지고, 한날한시에 몰려나오면 그날의 화제가 됩니다. 2건 출처 06 위기 관리(Risk Management) 프로토콜: 제품 불량, 블랙컨슈머 이슈 등 악재 발생 시 포털 실시간 뉴스 모니터링 및 공식 사과문/입장문 작성 원칙 지금까지 다룬 강의들이 좋은 소식을 확산시키는 법이었다면, 이번 강의는 나쁜 소식이 확산되는 것을 막는 법입니다. 2건 출처 07 부정 기사 밀어내기 테크닉: 브랜드 명을 검색했을 때 상단에 뜨는 악성 루머 기사를 덮기 위해 대량의 화이트헤드 정보성 기획 PR을 정기 배포하는 법 부정적인 기사를 검색 결과에서 지우는 것이 아니라, 그보다 더 신뢰할 만한 정보를 그 위에 쌓아 올리는 방식으로 접근해야 합니다. 1건 출처 08 기사식 광고(Advertorial)의 효율적 운영: 언론사 지면을 유료 구매하여 상세페이지 형태의 긴 문장 기사로 소비자를 설득하고 전환시키는 퍼널 기획 돈을 주고 산 지면이라는 사실을 숨기는 순간, 이 모든 전략은 법적 리스크로 바뀝니다. 2건 출처 09 트러블슈팅: 보도자료 배포 후 포털(네이버/구글) 뉴스 탭에 노출 누락되거나 엉뚱한 카테고리로 묶였을 때 언론사 지사 송고부 정정 요청 룰 기사가 나왔는데 포털 뉴스 탭에서 검색이 안 되면, 그 노력의 상당 부분은 소비자에게 닿지 못한 채 사라집니다. 1건 출처 10 인터뷰 및 프레스 데이(Press Day) 기획: 창업자/CMO의 미디어 인터뷰 콘셉트 빌딩, 예상 질문서(Q&A Sheet) 작성 및 현장 미디어 응대 매뉴얼 보도자료가 활자로 전하는 소식이라면, 인터뷰는 그 소식에 사람의 얼굴과 목소리를 더하는 자리입니다. 1건 출처 11 PR 성과 측정 리포팅: 단순 배포 건수를 넘어 포털 뉴스 노출 점유율(SOV), 뉴스 유입 트래픽의 자사몰 회원가입 기여도 가치 산정 리포트 이 시리즈의 마지막 편은, 지금까지의 모든 활동을 숫자로 증명하는 방법을 다룹니다. 1건 출처