← 라이브러리 01 광고 정산 시스템의 역학 관계: 광고주(Client) - 대행사(Agency) - 미디어렙사(Media Rep) - 매체사(Publisher) 간의 자금 흐름과 정산 주기 해부 광고비가 광고주 통장을 떠나 실제 매체사에 도달하기까지 몇 단계를 거치는지 정확히 그려본 적이 없다면, 정산 오류가 어디서 생기는지도 짚어내기 어렵습니다. 1건 출처 02 광고비 부가가치세(10%) 처리와 영세율 적용 실무: 구글/메타 등 글로벌 빅테크 매체 해외 결제 시 공급가액과 매입세금계산서 역발행 검수 절차 구글·메타 광고비 세금계산서를 아무리 찾아도 나오지 않는 이유는, 애초에 그 매체들이 국내 사업자가 아니라서 세금계산서를 발행하지 않기 때문입니다. 2건 출처 03 대행 수수료(Agency Fee) 구조의 다각화: 매체비 연동형 정률제(15~20%) vs 고정 월 관리비(Retainer Fee) vs 성과 연동형 인센티브 계약의 법적 정산 서식 대행 수수료를 어떤 방식으로 정하느냐에 따라 대행사가 실제로 어떤 행동을 하도록 유인되는지가 완전히 달라집니다. 1건 출처 04 매체 리베이트(Media Rebate/Kickback)의 작동 원리: 렙사와 대행사 간에 발생하는 볼륨 인센티브 백마진의 구조와 투명한 광고 정산 프로세스 수립 대행사가 특정 매체를 유난히 자주 추천한다면, 그 추천이 성과 때문인지 렙사에서 받는 볼륨 인센티브 때문인지 구분해볼 필요가 있습니다. 1건 출처 05 [확인 항목] 매체사/렙사별 공식 대행 수수료율 정책: 네이버 검색/쇼핑광고, 카카오모먼트, GFA 등 매체별로 다르게 책정된 공식 수수료 환급률 발행 전 상시 재확인 매체별 수수료율을 작년 자료 그대로 재무 시뮬레이션에 넣었다가, 실제 정산 시점에 숫자가 달라 회계 처리를 다시 해야 했던 경험은 드물지 않습니다. 1건 출처 06 다계정 광고비 통합 정산 시스템 구축: 수십 개의 구글 Ads 하위 계정과 메타 BM 계정의 카드 결제 내역을 법인 공용 한도 계정 하나로 정산 묶기 구글 Ads 하위 계정이 수십 개로 늘어나면, 매달 각 계정의 결제 내역을 하나하나 대조하는 작업만으로도 정산 담당자의 하루가 다 갑니다. 1건 출처 07 정산 오류 트러블슈팅: 매체 대시보드 상 청구 금액과 실제 카드 외화 결제액/해외 이용 수수료(DCC 발생 등)가 불일치할 때 외환 전표 대조 및 원인 추적 매체 대시보드에는 100달러로 찍혀 있는데 카드 명세서에는 그보다 훨씬 큰 원화 금액이 찍혀 있다면, 그 차이의 대부분은 환전 수수료 어딘가에서 새고 있는 것입니다. 2건 출처 08 광고비 미수금(Bad Debt) 리스크 관리: 대행사 관점에서 광고주의 광고비 집행액을 담보하기 위한 이행보증보험 가입 조건 및 선입금 충전 유도 프로세스 매체비를 먼저 대납한 뒤 광고주가 대금을 지급하지 않으면, 그 손해는 고스란히 대행사가 떠안게 됩니다. 1건 출처 09 사내 마케팅 예산 정산 통제 룰: 주간/월간 단위로 매체별 소진액을 크롤링하여 전사 ERP 시스템의 예산 한도 마지노선과 자동 동기화하는 검수 루틴 매체별 예산 소진 현황을 담당자가 매번 수작업으로 확인해서 ERP에 입력하는 구조라면, 그 사이 어딘가에서 반드시 숫자가 어긋나는 순간이 옵니다. 1건 출처 10 실패 사례 분석: 매체 정산 구조를 오인해 해외 매체비 원화 결제(DCC)를 방치했다가, 매달 수백만 원의 불필요한 해외 카드 수수료를 낭비한 정산 통제 패배 사례 매달 청구되는 카드 수수료 몇십만 원이 눈에 띄지 않을 정도로 작아 보였지만, 1년을 모아보니 수백만 원이 새고 있었던 사례입니다. 2건 출처 11 광고 세무 정산 감사(Audit) 대비 체크리스트: 표시광고법 위반 과태료 처리 분개, 모델 초상권 3.3% 원천징수 내역 등 세무서 증빙용 아카이빙 폴더 구축 세무조사나 회계감사가 시작된 뒤에야 지난 몇 년간의 광고 관련 증빙을 찾아 헤매는 것보다, 애초에 발생 시점에 정리해두는 편이 훨씬 덜 고통스럽습니다. 1건 출처