답변
초반엔 좋다가 3~7일차부터 꺾이는 패턴은 대체로 세 가지가 겹쳐서 나타납니다. ①초반에는 알고리즘이 가장 반응 확률이 높은 '얼리 어답터'형 오디언스부터 먼저 노출하고, 이후 그보다 반응이 낮은 오디언스로 확장되며 평균 성과가 자연히 낮아지는 현상 ②이 시점에 학습 단계가 끝나면서 입찰 전략이 탐색에서 안정화로 넘어가는 전환 ③빈도(frequency) 상승에 따른 초기 피로도입니다. 메타 학습 단계는 광고 세트가 주당 50개 이벤트 기준에 도달할 때까지 이어지고, 보통 며칠에서 1주일 이상 걸릴 수 있습니다. 이 기간 성과는 등락이 크고 아직 최적화되지 않은 상태라, 3~7일 시점의 하락을 '광고가 망가졌다'고 성급히 판단하지 않으시는 걸 권합니다. 다만 이게 정상적인 학습 변동인지, 진짜 소재 피로인지는 구분해야 합니다. 소재 피로도의 대표 경고 신호는 7일 이동평균 대비 CTR 15% 이상 하락, CPM 10% 이상 상승, 훅률(hook rate) 20% 이상 하락, 프로스펙팅 캠페인 빈도 2.5 초과입니다. 이 신호들이 함께 나타나면 소재를 갈아주셔야 하고, 그렇지 않다면 조금 더 지켜보시는 게 맞습니다. 혹시 초반 반응이 좋아 보여서 예산을 올리셨다면 그것도 원인일 수 있습니다. 예산 증액은 한 번에 20%를 넘지 않는 게 권장되는데, 이를 초과하면 알고리즘이 학습해온 조건이 크게 바뀌어 새로운 탐색 단계가 다시 시작되면서 3~7일차에 성과가 꺾이는 원인이 될 수 있습니다.