답변
커뮤니티 침투 마케팅(회원을 섭외해 광고성이 드러나지 않게 협찬을 숨기고 쓰게 하는 방식)과, 매체가 공식적으로 판매하는 광고·제휴 상품을 구매해 컨택포인트를 통해 집행하는 것은 서로 다릅니다. 지금 찾으시는 건 후자, 즉 정식 광고·제휴 창구입니다. 디시인사이드처럼 자체 도메인을 가진 대형 커뮤니티는 갤러리 상단 배너·공지(CPC)·PC·모바일 광고 등 공식 광고 상품 라인업과 매체소개서·단가표를 자체 '광고안내' 페이지에서 공개하는 경우가 있어, 이런 경우 사이트 하단이나 별도 메뉴의 '광고문의'가 1차 컨택포인트입니다. 반면 여성시대·냥이네처럼 네이버 카페형 대형 커뮤니티는 사정이 다릅니다. 네이버가 제공하는 공식 광고 상품이 아니라, 그 카페의 운영진(카페지기·매니저)에게 쪽지·이메일로 직접 문의하거나, 다수 지역 카페를 묶어 중개하는 마케팅 대행사를 통해 이뤄지는 것이 일반적 관행입니다. 형태는 카페 내 배너 광고, 카페 전체쪽지 발송, 체험단 리뷰를 묶은 패키지 등입니다. 실무적으로는 ①커뮤니티 사이트 최상단·최하단의 '광고문의/제휴문의/사업제안' 메뉴 확인 → ②없으면 커뮤니티 공지사항·자유게시판에서 '광고 문의'로 검색해 과거 안내 게시물 찾기 → ③그래도 없으면 운영진에게 쪽지·이메일로 직접 문의 → ④매체 리스트를 보유한 광고 대행사·미디어렙사를 통해 중개받기 순서로 접근하시면 됩니다. 다만 컨택이 성사돼 유료로 배너·체험단·협찬 게시물을 집행했다면, 공정거래위원회 '추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침'에 따라 경제적 대가를 받았다는 사실을 게시물 제목이나 첫 부분처럼 소비자가 쉽게 찾을 수 있는 위치에 명확히 표시해야 합니다.