답변
네, 충분히 그럴 수 있습니다. 소액 테스트로 반응이 좋았던 소재라 해도, 예산을 크게 올려 본 캠페인에 그대로 옮기면 일시적으로 CPA가 급등하는 구간이 나타날 수 있습니다 — 실제로 흔히 일어나는 현상입니다. 예산 규모 변화 자체가 알고리즘이 그동안 학습해온 전달 조건을 크게 바꾸기 때문입니다. 게다가 소재를 새 캠페인·세트로 옮기거나 예산·타겟·입찰전략처럼 전달 조건에 큰 영향을 주는 항목을 한꺼번에 여러 개 바꾸면, 그 세트는 처음부터 다시 최적화 이벤트를 쌓아야 하는 새 학습 단계로 재진입합니다. 판별 기준은 증액 폭입니다. 예산 증액은 한 번에 20%를 넘지 않는 것이 권장되며, 20%를 초과하면 알고리즘이 학습해온 전달 조건이 크게 흔들려 새로운 탐색(학습) 단계를 유발할 수 있습니다. 증액 간격도 3~5일은 두어 알고리즘이 재안정화할 시간을 주는 것이 일반적입니다(이 20% 기준은 메타 공식 문서가 아니라 실무자들 사이에서 통용되는 경험칙입니다). 그래서 검증된 소재를 키울 때는 하나의 캠페인 예산을 단번에 크게 올리기보다(수직 스케일업), 성과가 검증된 캠페인을 복제해 별도 예산으로 병행 운영하는 방식(수평 스케일업)을 함께 쓰면 학습 리셋 위험을 줄이면서 물량을 늘릴 수 있습니다. 예산을 옮긴 뒤에는 광고 세트 단위로 주당 50개 이상의 최적화 이벤트가 쌓이는지 지켜보고, 그 전까지는 추가 변경을 자제하는 것이 CPA 급등 구간을 짧게 끝내는 방법입니다.