답변
기준은 '법적으로 같은 사업자인가'입니다. 브랜드·지점이 법적으로 완전히 별개 사업자(다른 사업자등록번호, 다른 결제 책임)라면 비즈니스 포트폴리오 자체를 분리하는 것이 정산·세금계산서·책임 소재를 명확히 하는 데 유리합니다. 반대로 같은 사업자등록번호로 운영되는 여러 지점·브랜드라면, 포트폴리오는 하나만 만들고 그 안에서 자산(페이지, 광고계정, 인스타그램 계정 등) 단위로 지점을 구분하는 것이 메타의 기본 권장 구조이자 관리 효율도 더 높습니다. 인스타그램 프랜차이즈처럼 지점별로 별도 계정을 운영하는 경우도 같은 원리입니다. 각 인스타그램 계정을 프로페셔널(비즈니스) 계정으로 전환한 뒤 같은 비즈니스 포트폴리오 안에 자산으로 각각 추가하면, 하나의 포트폴리오에서 여러 지점 계정을 동시에 관리할 수 있습니다. 자산 개수 자체의 낮은 상한은 공식적으로 알려져 있지 않지만, 지점이 수십~수백 개로 매우 많다면 관리자 UI 탐색이 번거로워질 수 있다는 점은 실무적으로 고려하실 부분입니다. 구글 비즈니스 프로필도 IP 여러 개를 이유로 계정을 나눌 필요가 없습니다. 하나의 구글 계정으로 여러 지점의 프로필을 등록·관리할 수 있는 '위치 그룹(bulk 관리)' 기능을 지원하므로, 지점마다 새 구글 계정을 만들기보다 본사 계정에 지점별 프로필을 소유자·관리자 권한으로 묶어 관리하는 것이 표준 구조입니다.