답변
이런 불일치는 대개 두 가지 원인이 겹쳐서 생깁니다. 첫째, 클릭수는 네이버가 무효클릭으로 판정해 필터링한 이후의 '유효 클릭'만 남은 숫자인 반면, 전환수는 그와 별개 경로(재방문, 다른 기기, 자연 유입 후 쿠키에 남은 광고 식별자)로 잡혔을 수 있어 두 지표의 집계 기준이 완전히 같지 않습니다. 이 때문에 특정 기간을 잘라서 보면 클릭수보다 전환수가 더 많아 보이는 현상이 생길 수 있습니다. 둘째, 전환 추적 기간(귀속 윈도우)이 클릭 발생일보다 훨씬 넓게 설정돼 있으면, 같은 사람이 여러 날짜에 걸쳐 여러 번 클릭·재방문한 뒤 한 번 구매해도 그 구매가 원래 클릭 기간의 통계 화면에 다시 소급 반영되면서, 특정 기간만 잘라볼 때 클릭 대비 전환이 비정상적으로 많아 보일 수 있습니다. 또한 전환 카운팅 방식이 '세션당 한 번'이 아니라 '이벤트마다'인 경우, 한 사람이 같은 기간 중복 구매하면 전환수가 클릭수보다 훨씬 많이 잡힐 수 있습니다. 정확한 원인을 규명하려면 프리미엄 로그분석의 로우 데이터(원시 클릭·전환 로그)를 열어 특정 전환 건이 어느 클릭(날짜·키워드)에 귀속됐는지 하나하나 대조하는 것이 가장 확실합니다. 요약 리포트의 집계 숫자만으로는 정확한 원인을 특정하기 어렵습니다. 정확한 필터링·귀속 로직 자체는 네이버가 상세히 공개하지 않는 영역이라는 점도 참고하시기 바랍니다.