답변
대부분의 경우 하나로 합치는 편이 유리합니다. 메타 광고 계정 구조의 핵심 원칙은 '파편화보다 통합(consolidation over fragmentation)'이다 — 캠페인·광고 세트를 잘게 쪼갤수록 개별 세트가 받는 전환 신호가 줄어 학습이 느려지므로, 오디언스 가설 하나마다 세트를 새로 만들기보다 진짜 목표·예산 단위별로 세트 수를 최소화하는 편이 권장된다. 대부분 계정은 캠페인당 광고 세트 1~3개로 시작하는 것이 권장된다. 계정 안에서도 마찬가지 원리가 적용됩니다. 겹치는 타겟(오디언스)을 쓰는 여러 광고 세트를 통합해 메타 알고리즘에 더 많은 신호를 몰아주는 방향이, 오디언스 가설별로 세트를 잘게 쪼개 운영하는 것보다 학습 속도와 비용 효율 모두에서 유리하다는 것이 실무에서 널리 통용되는 원칙이다. 계정을 나누는 게 실제로 필요한 경우는 제한적입니다. 계정을 여러 개로 나누는 것이 실무적으로 정당화되는 경우는 ①청구 통화가 국가별로 달라야 할 때, ②서로 다른 법인(사업자)이 소유해 회계·계약이 분리돼야 할 때, ③완전히 다른 브랜드라 학습 데이터·타겟팅 신호가 섞이면 안 될 때 정도로 좁혀진다 — 그 외 상황에서는 하나의 계정 안에서 캠페인 단위로 나누는 편이 유리하다. 여기 해당하지 않는데 '혹시 몰라서' 계정을 나눠두셨다면, 통합을 검토해보시는 게 학습 효율에 도움이 됩니다.