답변
먼저 사실관계부터 말씀드리면, 실제 소재지가 없는 지역까지 플레이스 정보·사진을 중복 등록해 검색 노출 범위를 넓히려는 시도는 실제로 업계에서 이뤄지고 있습니다. 경쟁 업체가 타지역을 포함해 100개 가량 등록한 사례처럼, 적발되기 전까지는 해당 지역 검색 결과에도 노출돼 잠재 고객에게 도달하는 효과가 일시적으로 나타날 수 있습니다. 다만 이는 정상적인 등록 절차가 아니라는 점을 먼저 말씀드립니다. 정상적인 다점포 등록 규정부터 보면, 네이버 스마트플레이스는 2022년 11월부터 원칙적으로 하나의 사업자등록번호에 하나의 업체만 등록할 수 있습니다. 개별 매장을 세무서에 '종된 사업장'으로 신고한 경우에만 예외적으로 하나의 사업자등록번호로 두 개 이상의 업체를 등록할 수 있고, 프랜차이즈처럼 매장마다 별도 사업자등록번호가 있는 구조는 이 제한과 무관하게 각각 등록할 수 있습니다. 하나의 네이버 아이디로는 최대 30개 업체까지 등록 신청이 가능합니다. 다만 질문 취지가 '실제 매장이 없는 지역까지 정보·사진을 여러 개 등록'하는 방식이라면 이야기가 다릅니다. 네이버 플레이스 등록은 실제 영업 중인 소재지를 기준으로 심사되는 서비스입니다. 실제 매장이나 사무실이 없는 지역에 '서비스 가능 지역'이라는 이유만으로 정보·사진을 중복 등록하려는 시도는 실제 소재지 기준 등록 원칙에서 벗어난 사용 방식입니다 — 다만 네이버가 서비스 지역업에 대해 별도의 공식 정책을 공개하는지는 확인하지 못했습니다. 분명한 것은, 실제 소재지가 없는 지역에 정보·사진을 중복·허위로 등록하는 대행은 네이버의 어뷰징 탐지 정책(플레이스 순위·정보 조작 목적의 비정상 등록을 단속 대상으로 삼는 정책)에 저촉될 위험이 있다는 점입니다. 이런 대행을 판매한다고 광고하는 업체 중에는 선입금만 받고 잠적하거나, 적발 시 광고주 계정이 오히려 제재당하는 사기 구조로 보도된 사례도 있습니다. 여러 지역의 잠재 고객에게 노출을 확장하고 싶으시다면, 존재하지 않는 매장을 중복 등록하는 대신 실제 등록된 플레이스를 기반으로 플레이스광고·지역소상공인광고의 지역(동 단위) 타겟팅 기능을 활용해 원하는 지역의 사용자에게 광고를 노출시키는 것이 합법적인 대안입니다. 실제로 지점을 확장했다면 그 시점에 정식으로 사업자등록(또는 종된 사업장 신고)을 마친 뒤 신규 등록하면 됩니다.