어뷰징·부정트래픽 대응이 기대보다 낮을 때 예산을 줄이기 전 어떤 진단을 먼저 해야 하나요?

답변

성과가 나쁠 때 예산을 줄이기 전에, 그 성과 저조 자체가 진짜인지부터 의심해야 합니다. 예산부터 줄이기 전에, 조회수·유입은 폭발했는데 체류시간이 0초이거나 이탈률이 100%에 가까운 세션이 특정 시간대·유입 경로에 몰려 있지 않은지부터 확인해야 합니다 — 이 패턴이 바로 매크로 트래픽의 전형적 징후입니다. 우리가 아무것도 안 했는데 갑자기 성과가 나빠졌다면, 경쟁사가 고의로 가짜 트래픽을 쏘아 페널티를 유도하는 역어뷰징(Negative SEO) 공격 가능성도 배제하지 말고 로그로 확인해야 합니다.

같이 보면 좋은 라이브러리 게시글

[메타 성과진단·지표 읽기·스케일업] CPM(노출당 비용) 상승 원인 정밀 진단: 타겟 모수 협소화, 소재 품질 페널티, 혹은 시즌별 대기업 광고비 몰림 현상 분석 · 레슨 4CPM이 올랐다고 무조건 입찰가부터 올리는 대응이 흔합니다. 원인이 타겟 모수인지, 소재 품질인지, 계절적 경쟁인지에 따라 정반대의 처방이 필요할 수 있습니다.

[네이버 클릭초이스플러스: 종료 서비스 아카이브·전환 대응] 미디어믹스 재설계 원칙: 클릭초이스플러스 종료 후 잃어버린 모바일 전용 트래픽을 대체 매체로 분산 유치하는 예산 재분배 · 레슨 3한 상품이 사라졌다고 예산을 한 곳에 몰아넣는 것이 정답은 아닙니다.

[미디어 믹스 작성·예산 시뮬레이션] 트러블슈팅: 라이브 후 실제 클릭 단가(CPC)가 미디어 믹스 예측치보다 50% 이상 폭등할 때, 실시간 입찰가 한도 제어 및 예산 우회 긴급 프로토콜 · 레슨 9캠페인을 켠 첫날 CPC가 예측치의 두 배 가까이 뛰는 걸 보면, 예산이 예정보다 훨씬 빨리 소진될 것이라는 신호로 받아들여야 합니다.

← FAQ 목록으로