다국어 사이트 현지화에서 매체 보고서와 자사 데이터가 다를 때 어느 데이터를 기준으로 봐야 하나요?

답변

다국어 사이트 현지화에서 매체 보고서와 자사 데이터가 다를 때는, 둘 중 하나가 무조건 틀렸다기보다 집계 기준 자체가 다르다는 걸 먼저 확인해야 합니다. 매체 리포트의 언어별 트래픽은 브라우저 언어 설정 기준이라 실제 거주 국가와 다를 수 있어, 결제·배송지 기준 자사 데이터로 실제 국가별 성과를 다시 확인해야 합니다. 의사결정(예산 배분·경영진 보고)의 최종 기준은 자사 데이터로 삼고, 매체 리포트는 캠페인 운영 최적화(어떤 소재·타겟이 반응이 좋은지)를 위한 방향성 참고 자료로만 씁니다. 두 수치의 차이가 평소 범위를 크게 벗어나면 그때는 태깅·연동 오류를 의심해 점검합니다.

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