답변
협업 성과는 매출 총액보다 방문 시 쓸 수 있는 전용 쿠폰코드나 할인 문구, 매장 위치 태그 클릭수로 추적하는 것이 현실적이다. 게시물에 방문 유도 장치를 넣지 않으면 효과를 측정할 방법 자체가 없다. 인플루언서별로 전용 쿠폰코드를 다르게 발급하면, 어떤 인플루언서의 협업이 실제 방문으로 가장 많이 이어졌는지 개별적으로 비교할 수 있어 다음 협업 대상을 고를 때 근거가 된다. 좋아요·댓글 수는 게시물의 관심도를 보여줄 뿐 방문으로 이어졌는지는 알려주지 않으므로, 이 숫자만으로 협업 재계약 여부를 판단하지 않는 것이 중요하다.