배포 이후를 이야기하기 전에 먼저 짚어야 할 것이 있습니다. 보도자료가 매체에 채택되고 나면, 이미 편집된 기사에 추가로 링크를 넣어달라고 요청하기는 현실적으로 어렵습니다. 기자 입장에서는 이미 마감한 기사를 다시 손보는 부담스러운 요청이기 때문입니다. 따라서 자사몰로 연결되는 링크나 강조하고 싶은 고유 키워드는 보도자료 원고를 작성하는 단계에서부터 자연스럽게 포함시켜야, 기사가 그대로 채택될 때 그 링크도 함께 살아남을 확률이 높아집니다.

링크는 본문 중간에 광고처럼 억지로 끼워 넣기보다, 회사 소개 문구(회사 개요)나 "자세한 내용은 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다"처럼 자연스러운 문맥 안에 배치하는 것이 편집 과정에서 살아남을 확률을 높입니다. 다만 모든 매체가 링크를 그대로 살려주는 것은 아닙니다. 일부 매체는 SEO 정책상 외부 링크를 아예 허용하지 않거나, 링크는 유지하되 검색엔진에 순위 신호를 전달하지 않는 노팔로우(nofollow) 속성을 붙이는 경우가 있습니다. 이런 정책은 매체사 시스템 차원에서 결정되는 경우가 많아 사전에 완전히 통제하기는 어렵습니다.