스마트스토어는 네이버 검색·쇼핑과 연결된 오픈형 판매 플랫폼입니다. 별도 개발 지식 없이 가입 후 바로 상품을 등록할 수 있고, 네이버 검색 유입을 기대할 수 있는 점이 강점입니다. 다만 검색 노출 순위는 네이버가 자체 기준으로 계산하고, 정확한 계산 방식은 외부에 공개돼 있지 않습니다.

쿠팡은 로켓배송으로 대표되는 빠른 배송과 큰 트래픽이 강점인 오픈마켓입니다. 판매자가 직접 배송하는 마켓플레이스, 쿠팡 물류센터를 이용하는 로켓배송, 판매자 상품을 쿠팡이 배송만 대행하는 로켓그로스 세 가지 방식이 있다고 알려져 있습니다. 각 방식의 정확한 가입 조건과 수수료 차이는 쿠팡 판매자센터(윙)에서 최종 확인이 필요하지만, 처음 시작할 때는 판매자가 직접 배송하는 마켓플레이스 방식으로 진입하는 경우가 많습니다.

자사몰은 카페24 같은 솔루션으로 직접 운영하는 나만의 쇼핑몰입니다. 카페24는 회원 가입만으로 쇼핑몰이 자동 생성되고, 기본 기능과 연간 호스팅을 별도 비용 없이 이용할 수 있습니다. 다만 자사몰은 스마트스토어·쿠팡과 달리 방문자를 스스로 데려와야 합니다. 검색·SNS·광고로 트래픽을 만드는 능력이 없다면 상품을 등록해도 방문자가 없을 수 있습니다.