항목	검색광고	자연 검색(오가닉)
노출 속도	즉시(입찰만 하면 바로 노출)	느림(며칠~몇 달, 색인·랭킹 과정 필요)
비용 구조	클릭당 과금, 멈추면 노출도 즉시 사라짐	콘텐츠 제작 비용은 들지만 클릭당 과금은 없음
지속성	예산이 있는 동안만	한 번 순위에 오르면 오래 유지되는 경향
신뢰도(사용자 인식)	"광고"라는 인식으로 클릭률이 상대적으로 낮은 경우가 많음	검색엔진이 골라준 결과라는 인식으로 신뢰도가 높은 경향
순위 조절	입찰가·예산으로 즉시 조절 가능	콘텐츠 개선 외에는 직접 조절 어려움

이 표는 "어느 쪽이 더 낫다"를 말하는 것이 아닙니다. 실제로는 대부분의 성숙한 마케팅팀이 두 채널을 함께 씁니다. 신제품 출시처럼 당장 트래픽이 필요한 순간에는 검색광고가 빠르고, 장기적으로 비용 대비 유입을 쌓아가려면 자연 검색 콘텐츠가 필요합니다. A04(검색광고) 과정이 다루는 것이 전자이고, A07이 다루는 것이 후자입니다.