픽셀(Pixel): 웹페이지에 심는 1×1 투명 이미지 또는 코드로, 사용자가 페이지를 열면 광고 플랫폼 서버로 신호를 보내는 클라이언트사이드 추적 방식. 광고차단기나 브라우저 개인정보 설정에 막힐 수 있습니다.
전환API(CAPI): 픽셀과 달리 광고주의 서버에서 직접 메타 같은 플랫폼으로 전환 데이터를 보내는 서버사이드 방식. 브라우저 제한의 영향을 받지 않아 픽셀이 놓치는 전환을 보완합니다.
Pixel-CAPI 상호보완 관계: 둘은 경쟁 관계가 아니라 같은 이벤트를 서로 다른 경로로 보내 보완하는 관계입니다. 단, 같이 쓰면 중복 집계를 막기 위한 event_id 처리가 필요합니다.
GA4의 역할: 특정 광고 플랫폼에 종속되지 않고 사이트 전체(자연 유입, 다른 광고, 직접 방문 포함)의 행동을 분석 목적으로 집계합니다.
귀속(Attribution) 기준 차이: 광고 플랫폼은 자사 광고에 유리한 귀속 창을 쓰는 경향이 있고, GA4는 GA4 자체의 기본 귀속 모델을 씁니다. 이 차이가 숫자 차이의 핵심 원인입니다.