이벤트 중복(Duplication): 같은 전환이 두 번 이상 잡히는 것. 메타는 event_id라는 공유 식별자로 Pixel(브라우저)과 CAPI(서버)가 보낸 같은 이벤트를 하나로 합칩니다. event_id를 안 넣으면 두 배로 집계됩니다.
누락: 이벤트가 아예 안 잡히는 것. 광고차단기, iOS 개인정보 설정, 트리거 조건 오류 등이 원인입니다.
값 오류: 이벤트는 잡히는데 금액·수량 같은 파라미터가 비거나 틀린 경우. GA4 purchase 이벤트는 items 배열의 item_id, item_name, price, quantity가 없으면 전자상거래 보고서에서 아예 빠집니다.
동의 조건: 개인정보보호법상 마케팅 목적 개인정보 수집·제3자 제공은 별도의 명시적 동의가 필요합니다. 동의 없이 광고 플랫폼에 사용자 데이터를 넘기면 법적 문제가 됩니다.
키 이벤트(전환) 소급 불가: GA4에서 전환으로 표시한 시점 이후의 데이터만 전환 분석에 잡힙니다. 3개월 뒤에 전환을 추가하면 그 이전 3개월은 전환 분석 공백이 생깁니다.